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疫情下的“二月二”:有理发店排长队 发型师抱怨没人办卡不赚钱

2020年02月25日 08:36
作者:赵怡然
来源: 财经天下周刊

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原标题:疫情下的“二月二”:有理发店排长队 发型师抱怨没人办卡不赚钱

摘要
【疫情下的“二月二”:有理发店排长队 发型师抱怨没人办卡不赚钱】今年,特殊时期的美发褪去了“精致享受”“生活方式”等标签,从“洗剪吹烫染护”六种需求,压缩为“剪吹”,甚至“剪”,也就是字面意义上的“剪头发”,而且“越快越好”,这让复工后的林小强有些烦恼。(财经天下周刊)

  今年,特殊时期的美发褪去了“精致享受”“生活方式”等标签,从“洗剪吹烫染护”六种需求,压缩为“剪吹”,甚至“剪”,也就是字面意义上的“剪头发”,而且“越快越好”,这让复工后的林小强有些烦恼。

  疫情下的二月初二,相比往年有哪些不同?

  需求极简

  “你发质挺好的,又多,就是颜色太黑了,要不要染个色?”

  林小强站在镜前,镜子里的客人和自己都裹得严严实实,气氛并不欢快。这让他的劝说有些不合时宜,瞥了客人好几眼,犹豫几次,才开口试探。而客人甚至不必拒绝,只需一言不发,他便很识趣地跟着沉默。

  疫情之下,美发行业仿佛涌现出些许“报复性消费”的影子,2月24日,农历二月初二,北京朝阳区一家五十平左右的美发店,顾客排起长队。上周五,美发店恢复营业,生意相当火爆。每天早10点到晚10点,客人络绎不绝。

  按照北京的习俗,“二月二剃龙头,一年都有精神头”,剪发成为当天必备的功课。往年,农历二月初都是美发店热火朝天的时刻,前来剪发的顾客排起长队,生意爆棚,甚至曾经有顾客在二月初二的凌晨5点就在理发店门口等着排队剪发。

  这是美发行业的大日子,需要提前很久预约,还有各种名目。“比如剪吉时的说法,第一剪是8点58分,寓意”发我发“,388元;第二剪288元;第三剪188元。单日单人可以接待数十人,今年就冷清很多,安全起见,只接待几个人。”

  今年,特殊时期的美发褪去了“精致享受”“生活方式”等标签,从“洗剪吹烫染护”六种需求,压缩为“剪吹”,甚至“剪”,也就是字面意义上的“剪头发”,而且“越快越好”,这让复工后的林小强有些烦恼。

  27岁的林小强从业六年,第一次见如此清心寡欲的客人。在他看来,美发业既是服务业,又是手工业。剪发时的分区落点,软化的时间,都彰显技术。掌握这项技术,需要大量时间金钱,也因此带来利润

  美发是一个现金流行业,成本的大头是租金产品和员工提成。“目前的最大的问题是办卡。如果没有现金流、没有办卡,很难活下去的。”林小强说。

  长年以来,有关美发行业的办卡套路,已经遭到不少消费者的吐槽,“你的发质有点不好,可能会引发毛囊炎”,“使用我们家的某某产品才有效果”。诸如美容美发店卷款跑路,储值卡一夜失效等新闻屡见不鲜。

  如今,在疫情肆虐的二月初二,一切统一为28、48、68元套餐,一把剪刀剪遍天下,林小强痛心疾首。“不烫不染,不洗头不办卡,是超市入口的快剪,不是美发店。”

  为了防控新冠病毒肺炎疫情,一些品牌连锁美发店,则在极简之外,更显严格。北京老字号美发厅四联美发要求客人提前登记取号,进门先测体温,再进单间。付军剪艺在客人间人为隔出一个工作位,保持2米以上距离。发型师戴口罩手套是标配,有些还要求穿防护服、戴护目镜,只差没拿出“2米长的剪刀”。单日接待人数和时间,也尽可能减少。

  自己动手

  如果不愿冒险出门,只能选择忍耐,或自己理发。

  据某电商平台发布的“宅家十大热销商品”榜单,1月24日至2月14日期间,除口罩、酒精、水果、蔬菜外,销售最火的商品是理发器。

  统计期内,某电商平台理发器搜索次数同比增长410%,包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器,销量同比上涨290%。部分商品销量短时间内突破10万+。理发器商品成交额超过了3000万元。

  有理发器卖家表示,春节期间的订单量已超过去年全年,“多亏我及时撤下商品链接,不然后面就发不出货了。”

  上市公司飞科电器也对外表示,电动理发器的意外热销对公司来说是好事,目前库存充足。截至2月24日收盘,飞科电器股价涨0.03%。

  张顺的理发器是松下牌的,售价399元,并不便宜。他在一个名为“自己给自己理发的男人”的豆瓣小组发现这款神器。大家说,它的长处在于修剪固定长度。比如设定6毫米,随便推,推完都是6毫米,非常简单。

  “也有很多理发器只要五六十块,但我觉得,理发是大事,失败代价很高。贵就是好,不能省这个钱。”

  快递到家后,张顺拿出一个脸盆,脖子前伸,对着镜子打开理发器。“前面还好,后面看不到,只能凭感觉,我当时推完是信心百倍的,觉得自己双手理出来,就是和理发店不一样,心情比较自豪。”

  谁知次日来到公司,同事非常诧异,目光也很异样。一名要好的女同事告诉他,或许有些地方漏掉了没有推,有些地方推了两次。他的后脑勺几块头发很长,几块几乎没有。“她说像斑秃一样,问我为什么要这样做,真的很傻。”

  张顺听完也很惊讶,连忙到附近理发店重新理了一次,并把理发器放上闲鱼。“再也不自己剪了。”

  张顺的遭遇似乎在一定程度上说明,疫情之下,人们为何一次次呼唤Tony老师。“如果理发店再不开门”“没用Tony老师的日子”又为何屡登热搜。

  据北京市美发美容行业协会统计,截至2月19日,目前部分品牌连锁企业中,已有29家门店正常开业。预计2月21日到24日,还有近40家门店复工。

  对于这些门店,协会倡导预约服务,记录客人健康状况,合理安排到点时间,避免扎堆;倡导座椅间距不宜小于1.5米;倡导理发工具一客一消毒、地面头发一客一清扫。还建议客人全场佩戴口罩,尽量避免聊天。

  “我们属于刚需。”林小强有些得意地说,“等疫情彻底过去了,你再来,我好好给你烫个发。”

(文章来源:财经天下周刊)

(责任编辑:DF513)

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