销售回暖部分奢侈品悄然涨价 个别产品涨价达一成

2016年10月18日 14:58
来源: 羊城晚报
编辑:东方财富网

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  部分奢侈品悄然开启涨价模式

  销售回暖是奢侈品涨价的重要因素之一

  最近,欧美代购圈子里不断传出奢侈品牌要涨价的消息。而在中国市场,已经一两年没有涨价的奢侈品牌也开始蠢蠢欲动悄然开启涨价模式。昨日,记者巡城发现,GUCCI部分产品涨价,个别产品涨幅达到10%。DIOR的门店销售人员也透露下个月将涨价。业内人士认为,奢侈品调价本来就是奢侈品一直贯彻的维护形象之策,目前的价格变动一方面是汇率原因,另一方面也有品牌开始出现销售回暖的原因。

  A 现场调查:GUCCI调价准备就绪

  已经很长一段时间在中国市场未见涨价的奢侈品品牌最近集体开始了调价行动。

  GUCCI应该是最早对外公布将涨价的奢侈品品牌。昨日上午,在广州环市东路的丽柏广场,GUCCI店的店员在忙着调价的准备工作,因为不是每一件商品都调整,而且每一件商品调价的幅度也不相同,所以店内虽然顾客不多,店员还是显得尤为忙碌。记者了解,在这次调价过程中,也有的商品是不涨价的,而个别的商品则涨幅达到10%。

  在奢侈品的聚集地广州天河区的太古汇,星期一的客流并不算多。LV门店的销售人员告诉记者,其实这两年由于各种因素,奢侈品的销售确实没有前两年迅猛,在价格方面LV也是接近两年没有上调价格,仅是在今年初微调了部分商品的价格。最关键的是,本身LV 在中国市场内商品的定价已经偏低,有不少包包只要1万多元就有交易,整体价格相比香港来说大约打了九五折。据知情人士透露,本来LV 每年都会涨价一到两次,不排除今年在中国市场继续调高价格。

  记者调查一圈,发现CHANEL、LV 、PRADA等品牌纷纷表示暂未接到涨价通知,而DIOR的相关销售人员则悄悄告诉记者,下个月就会涨价了,但具体的涨幅和覆盖面该销售人员表示还没有最终的通知。

  B 海外市场:奢侈品将集体调价

  “其实,奢侈品价格今年已经涨价了。”在英国伦敦的代购小陶这样告诉记者。

  最近网上盛传的一个帖子称,“LV 10月13号涨价;Dior 10月13号突然涨价;Gucci 10月17号全线涨价;Chloe 10月18号将要全线涨价;YSL 10月26号将要全线涨价;Bvlgari 10月27号将要部分涨价;Delvaux 12月1号将要全线涨价……”

  小陶回应,这帖子在英国市场来看并不太准确,应该每个国家的价格调整不同。比如在英国Lv盒子将在下周涨价。英国的巴黎世家 11月1日全线涨价15%。

  而法国代购“巴黎的樱桃”则告诉记者:“GUCCI17日涨价。宝格丽月底涨价。”

  当然,也有的地区奢侈品目前还没有涨价的大趋势。来自韩国的代购王小姐就告诉记者,目前在韩国的LV、GUCCI这两个月没有涨价,Chloe本周还会有折扣活动。

  C 多重因素导致涨价

  贝恩咨询公司今年年初发布的报告显示,中国奢侈品销售额2015年出现了约2%的下滑,市场规模从上一年的1150亿元降至1130亿元。在过去一年间中国奢侈品市场的惨淡表现印证了一件事情:2014年1%的负增长并非一时失手,欧美大牌无往不利的好光景已成过去。

  在这样的环境中,奢侈品品牌逆市涨价确实有点让人惊讶。不过很多资深奢侈品品牌人士都认为,奢侈品应该一直保持每年上调价格从而维护品牌形象的守则。这也是部分奢侈品品牌在过去一两年在中国未见上调价格后目前开始重新选择调价的原因之一。

  当然,汇率的变动也是奢侈品调整全球不同地区价格的另一重要因素。

  海购平台洋码头的数据显示,英镑汇率下跌后欧洲商品销量较平时翻倍,其中英国商品贡献了六成销量。洋码头的相关负责人表示,该平台的价格与英国当地同步,以巴宝莉经典款风衣之前标价折合人民币13757元,英镑汇率暴跌当日,实际入手价最低降到12203元,差价达1554元。

  英国代购小唐也表示,英镑走低,全世界65%以上的奢侈品在英国最便宜。比如Gucci价格,某些包在美国购买的话,整整贵了3000多元。

  除了上述因素,部分奢侈品的涨价还跟销售回暖有关。

  Gucci财报显示,上半年营业利润取得7.0%的增长,高于销售的增长幅度。第二季度Gucci正价商品收入增长迅猛提高到了70%。

  广州太古汇总经理隋颂伟就在日前太古汇五周年的新闻发布会上对羊城晚报记者透露:“目前我们的出租率接近100%的状态下,各种指标都是健康的。太古汇一楼的品牌销售额增长幅度还是不错的。”

  当然,隋颂伟也承认“我所接触的奢侈品品牌认为在中国的销售额,跟全球来比,中国店铺的数量相对来说可能会有一些偏高,因为之前几年,可能在非常高速的扩店。我觉得现在奢侈品正回到正常的轨道去。”

(责任编辑:DF101)

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