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苹果商店严查游戏版号 国内中小游戏公司又要倒一批?

2020年02月27日 08:00
作者:江芬芬
来源: 金证券

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原标题:苹果商店严查游戏版号 国内中小游戏公司又要倒一批?

摘要
【苹果商店严查游戏版号 国内中小游戏公司又要倒一批?】近日,有国内开发商发现,苹果中国推送上架游戏需有批文号的新规。 据了解,截至2016年底,无版号游戏基本消失于国内安卓渠道中,过年几年这批游戏一直寄生于iOS平台,有些游戏甚至杀上了AppStore畅销榜头部。(金证券)

  近日,有国内开发商发现,苹果中国推送“上架游戏需有批文号”的新规。据了解,截至2016年底,无版号游戏基本消失于国内安卓渠道中,过年几年这批游戏一直“寄生”于iOS平台,有些游戏甚至杀上了AppStore畅销榜头部。

  由于版号寒冬,去年中国注销、吊销的游戏公司数量达到18710家,比2018年9705家公司倒闭的数量暴增92.79%。随着这次苹果出手,国内游戏公司又将倒下一批。

  苹果祭出“大限日”

  这几日,国内游戏开发者发现,苹果在appstore的itc后台审核页中修改了最新的条款,其中有一个信息格外醒目。苹果表示:“根据中国法律,游戏需获得总局颁布的批准文号,请在2020年6月30日之前提供大陆地区发布的任何付费游戏或可提供APP内购买项目的游戏的批准文号。”

  而通知中提醒开发者需要了解的详情,其原文链接指向的正是总局2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》页面。

  2016年6月2日,广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》的新规定,其中指出自该年7月1日起,未经总局审批的移动游戏,不得上线出版运营。在随后的几个月里,国内安卓渠道纷纷落实新规的执行,截至该年12月31日,无版号的游戏基本消失于渠道之中,但iOS始终是无版号游戏的法外之地。

  从最新信息来看,6月30日似乎是苹果最新设定的iOS平台“版号大限日”,不过也有开发者向《金证券》记者反馈,此前该页面显示的大限日是2019年某月。那么6月30日到底是最终日期——不提供版号就代表着游戏下架,还是又一次的大限日延后?这还有待更进一步的了解。

  不过从苹果不断修改版号提供的最终时间来看,appstore中国区的版号硬性要求正在被明确化,其最终或将与国内android应用商店保持审核标准的一致性,以符合国家相关的法律法规。

  又将倒一批?

  “版号就是游戏行业的生死令,得者生,失者死。”昨日,《金证券》记者接触的杭州游戏圈内人士称。

  游戏行业经历了2016-2017年版号泛滥,2018年版号停发,2019年版号发放逐渐进入正常轨道,但从目前来看仍不能充分满足行业需求。在2018暂停版号发放九个月后,游戏行业在2019年2月等来了政策开闸。

  统计显示,2019年累计有1570款游戏通过审批获得了版号,这一数字不到2017年的20%。其中国产游戏获批1385款,进口游戏(含海外IP改编)共计185款。在“版号寒冬”下,根据央视新闻报道,去年中国注销、吊销的游戏公司数量达到18710家,比2018年9705家公司倒闭的数量暴增92.79%。

  那位圈内人士进一步称,“这些数字还是在App Store不需要游戏版号的背景下,今年2月10日企业复工第一天,有关部门就发放了53款国产游戏版号,释放了积极信号。但今年遇到疫情,相比今年1月的100款、去年2月的279款新游戏版号,53款已经大幅下滑,谁都没底能在今年6月底前搭上版号的班车。”在他看来, 如果切断了iOS平台的路,再加上在安卓渠道本身就上不了架,无版号游戏的推广手段将相当有限,今年极有可能再死一批。

  “马甲包”首当其冲

  无疑,受此次苹果新规影响最大的将是业内一批中小游戏厂商,这几日讨论最热烈的也是他们。

  目前在appstore上存在大量的海外无版号游戏, 这些企业在中国市场发布游戏仅需要在appstore后台“勾选”中国区即可无障碍在中国区appstore发布。此外,当前iOS中国区也存在大量的无版号、用户付费的国产游戏,这些产品多半采取热更新、切换支付渠道的方式规避苹果的审核,且很多产品采用的是个人开发者ID发布,较难溯源。

  据业内人士分析,一旦苹果严查游戏版号,一个版号只能对应一款游戏,那么目前游戏圈比较常见的“马甲包”(多包吸量)、“套牌车”(虚假版号)的生存空间将直接被扼杀;一些无版号中小厂商和独立游戏厂商也将受到波及。

  杭州游戏圈内人士对《金证券》记者直言,第一类游戏在业内已是“人人喊打”,如果这次能机销声匿迹,大家也会拍手称快;至于第二类,要么积极申请版号,要么直接选择出海

  至于此举对头部游戏厂商的影响,大家倒是认为较为有限。大厂上架游戏一般有版号,此前不同渠道游戏审核标准的不一致,造成了市场的不公平竞争问题,导致多款海外游戏甚至跑到了畅销榜前列。但从趋势来看,行业仍在走集中化,中泰证券统计了iOS 畅销榜近几个季度 TOP100 的游戏所属公司的数量,可以发现2019年每季度在榜公司数量仍然只有40家左右,与2018年相比变化不大,只是受制于版号的限制,腾讯网易上线游戏数量在减少,二线龙头崛起,拉近与巨头之间的差距。

(文章来源:金证券)

(责任编辑:DF513)

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