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“白天是精英白领 晚上居然偷偷看乡村爱情……”这部剧凭啥能火到2020年?

2020年01月17日 07:52
来源: 中国经营报

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原标题:“白天是精英白领 晚上居然偷偷看乡村爱情……”这部剧凭啥能火到2020年?

摘要
【“白天是精英白领 晚上居然偷偷看乡村爱情……”这部剧凭啥能火到2020年?】春节特供乡村爱情又叒叕来了,不知不觉间这部土俗剧已经活到了2020年。 追剧的除了爱看电视的中老年,还有一群在一二线城市打拼的年轻人。 他们白天是衣冠楚楚的精英白领,晚上可能背着你偷偷看乡村爱情。(中国经营报)

  春节特供“乡村爱情”又叒叕来了,不知不觉间这部“土俗”剧已经活到了2020年。追剧的除了爱看电视的中老年,还有一群在一二线城市打拼的年轻人。他们白天是衣冠楚楚的精英白领,晚上可能背着你偷偷看“乡村爱情”。

  视频平台相关数据显示,收看《乡村爱情》的90后、00后占比高达八成。而这些年轻人,主要分布于北上广等一线城市及东南沿海的发达地区。更有报告称,95后年轻人夜间观看量最高电视剧第一名是《乡村爱情11》,超过了《知否知否》和《长安十二时辰》。不少点外卖加个蛋都要考虑半天的“铁公鸡”为了追《乡村爱情》充了人生中第一个视频网站会员

  越拍越长的《乡村爱情》怎么就成了长寿“神剧”?

  造梗

  14年前,《乡村爱情》刚一登上央视,收视率便创下新高。那段时间,受欢迎程度堪比老版《西游记》。

  从第四季开始,《乡村爱情》陷入困顿。《人民日报》刊文批评其低俗,《乡村爱情》也失去了央视这个播出平台,转战地方卫视。2015年,《乡村爱情8》几近夭折,甚至没有电视台愿意花钱买。

  不得已之下,《乡村爱情》转型网剧,选择在腾讯平台播出。此举救活了《乡村爱情》。首播三天之后,播放量3天破亿次、观看会员量超千万人,在北上广等一线城市尤其受到热捧,主力观看人群均为年轻人。

  其实早在2012年,网友就掀起了对《乡村爱情》美剧化的P图恶搞,刘能、赵四、王大拿化身为时髦的Lennon、Joyce、VonDannor,这种奇妙的违和感使《乡村爱情》在网络上收获大量关注,不过此时仅限于网友自嗨。

  而在《乡村爱情8》彻底转战网剧后,平台方主动出击,将网友玩梗的热情转化成了看剧的热情。彼时正逢网生内容和自媒体“野蛮生长”的红利期,传统的电视剧靠占据大平台的黄金时段获取收视率,而互联网时代,曝光和流量才是决定收视率的关键。片方投其所好,制作了“其实TFBOYS也是咱屯里人”“高逼格权力游戏版乡村爱情”等搞笑周边,还发布了国际版官方海报主动造梗,吸引了越来越多的人加入看剧大军。

  2019年优酷接盘《乡村爱情11》后,也沿袭了这种推剧思路,推出各种“土酷”味儿的宣传。宋晓峰、谢广坤等名人甚至有专人安排文案来参与和网友的互动,一有与自己角色相关的热点便第一时间予以回应。

  吸金

  有了IP的助力,《乡村爱情》带火了一些衍生产业,这些衍生内容和产品也为《乡村爱情》带来了巨大的流量和收益。

  后期的《乡村爱情》,植入广告可谓到了眼花缭乱的地步,从食品饮料到化肥农药,从婴幼儿奶粉到电动三轮车,包罗万象,不一而足。

  《乡村爱情》系列剧还捧红了谢广坤、刘能、赵四等角色扮演者。这些令人印象深刻的小人物也给剧中演员在现实中带来不少“红利”。

  刘能的扮演者王小利不仅接下某知名电商平台的年货节广告,还和吴亦凡一起上了湖南卫视的真人秀。

  谢广坤的孙子谢飞机,因其能歌善舞、金句频出令人捧腹,这个小胖子很快成了网友手机里的常用表情包。

  2017年,他登上《吐槽大会》,曾被嫌弃“长得像面包”的谢飞机一身西装花衬衫,全然没了剧中的“土味”。

  “象牙山”也成了一个旅游IP。据媒体报道,该剧拍摄地象牙山景区因《乡村爱情》的走红接纳了大量慕名而来的游客,带火了当地旅游业,剧中刘能家、王小蒙的办公楼都被改造成了主题饭店。

  2019年,剧中人物李大国创立的某款象牙山饮用水从虚拟走向现实,上市销售了。这款饮用水品牌来自于“象牙山文化产业有限公司”,该公司自称重点打造并经营“象牙山”系列产品。

  生命力?

  长寿剧的成功有着共通之处。

  国产长寿剧很多都具有明显的地方色彩,用本土化的风土人情、方言习俗给观众强烈的代入感,并进一步把地域文化推广至全国范围,例如广东地区最著名的《外来媳妇本地郎》,至今已超过了3000集。

  长寿剧剧情简单,看剧不费脑筋,追剧的过程就像一个伴你多年的老友,和你在客厅里扯些有的没的,时不时还能逗你一乐。这些年,《乡村爱情》都定在春节上线,象牙山就如同一年一会的故人,培养了一大批忠诚的观众。

  内容上,《乡村爱情》很讨巧地走了个折中路线,你可以看到乡镇企业、农村基层民主、国家惠农政策等“宏大概念”,但仅仅作为虚化的背景出现,村民的生活才是主角;它把剧集拍成小品,用轻松幽默的风格、接地气的日常给了工作紧张的观众一个哈哈大笑的出口,但反过来,这种不肯直面现实的躲闪又造成了作品表达的虚弱。

  有人质疑:如果只会让观众傻笑,重复玩梗使观众审美疲劳以后,《乡村爱情》还有什么价值?如何有趣而不流于低俗,有寓意而不刻意做作,这尺度的把握是《乡村爱情》能否继续长寿下去的关键所在。

(文章来源:中国经营报)

(责任编辑:DF513)

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