首页 > 理财频道 > 正文

家居销售额持续高增 家居新零售扬帆起航

2018年11月13日 14:57
来源: 方正证券
编辑:东方财富网

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈

  本周主题:2018双十一回顾:家居销售额持续高增,家居新零售扬帆起航。1)整体销售额稳健增长。2018双十一天猫销售额2135亿元,同比增长26.9%,全网销售额约3143亿元,双十一依旧是品牌宣传促销、获取流量的突破口。此外,双十一显现出平台参与范围更广、背后机制更完善、线上转向全方位联动等特点。2)线上已成为家居重要流量入口。家居是天猫近年双十一成交额增速第二高的行业,线上营销力度大、信息易获取,充分吸引流量。细分来看,①龙头强者恒强,住宅家具与全屋定制销售前三名与前两年相同;②软体家居景气高,顾家、芝华仕、喜临门销售排名前列,因软体家居销售流程短,易制造爆款,线上购买便捷;③定制龙头增速高,索菲亚、欧派、好莱客、尚品表现不俗,其原因除定制行业红利、龙头优势外,也与促销力度大有关。3)家居连锁龙头与互联网巨头合作,打造家居新零售。今年一大亮点是红星、居然分别与腾讯、阿里战略合作,除线上引流外,合作还体现在大数据支撑、门店改造、精准营销,推动行业结构化改革,彰显连锁龙头价值。双十一红星/居然销售额分别达160/120亿元。4)生活纸:双十一销售景气,洁柔全网销售额3亿元左右(去年略超1亿元)。

  本周观点:11月5日至11月9日轻工板块上涨0.09%,跑赢沪深300,前期超跌个股迎来反弹。(1)造纸:上涨1.91%,下游需求疲软,后期纸价预计弱势震荡,造纸龙头盈利有所承压。重点关注稳健成长、消费属性突出的生活纸龙头中顺洁柔(2)家居:下跌1.78%,但显著跑赢沪深300指数,政策利好对板块情绪影响持续,市场先前估值下调充分,超跌龙头略有回暖。中长期看,若地产政策边际好转可利好板块整体,建议关注优质龙头。(3)包装印刷:原材料价格稳中有降(尤其是包装纸),中游包装龙头逐步落实提价,看好后续毛利率触底回升,推动业绩增长。(4)其他文娱轻工:创投概念&二胎概念持续活跃,重点推荐文创巨头晨光文具,基本面继续向上。

  方正轻工本周核心推荐组合:晨光文具、中顺洁柔、太阳纸业顾家家居敏华控股(H股)、红星美凯龙(A+H)、欧派家居中粮包装(H股)、合兴包装、中顺洁柔。

  重要数据跟踪:(1)造纸板块:纸价整体弱势。需求不佳,纸价整体表现弱势,但原材料价格企稳,有望逐步支撑纸价。(2)家居板块:TDI与MDI持续大幅降价,TDI年初至今降价近58%,利好软体家居。30大中城市商品房成交面积同比回暖。(3)包装印刷板块:原材料价格与下游需求平稳波动。(4)其他文娱轻工:10月玩具出口额同比增速回升。

 

  风险提示:宏观经济低迷;地产销售情况恶化;家居竞争加剧。

 

(文章来源:方正证券

(责任编辑:DF358)

13580人参与讨论 我来说两句… 举报
您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    >
点击查看更多
没有更多推荐
  • 名称
  • 最新价
  • 涨跌幅
  • 换手率
  • 资金流入
请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

扫一扫下载APP

扫一扫下载APP
信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099