市场大产品少 老年人家居这个“蓝海”市场怎么了?

2018年06月22日 12:50
来源: 中国木业网
编辑:东方财富网

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  当前,中国社会已处于快速老龄化阶段,平均每年增加近六百万老年人口,年均增长率超过总人口年均的增长速度。老年人群体如此庞大而且在持续增长,然而在家居卖场内却很难找到专为老年人研发设计的家居产品,为什么老年人家居市场这块巨大的“蛋糕”会如此备受冷落呢?

  老年人不被重视,适老家居产品难觅踪影

  儿童家居在各大卖场内到处开花,老年人家居却几乎是一片空白。在家居建材卖场中可以看出,卖场内大大小小的家居建材品牌有数百个。但很难发现有专门的老年人产品。目前市场上做得好的商家也仅能把产品按软硬程度来进行粗略分类,并没有专门为老年人量身定制的设施,对于产品是否符合老年人审美、是否适合老年人的生理阶段等就照顾不到了。

  专属需求不明确,老年市场“蛋糕”难下咽

  老年化建材家居产品之所以在市场上很少见,最大的原因是老年的专属需求不明确。市场上出现老年手机是因为老年人对于手机的专属需求比较明确。很多商家考虑到老年人视力、听力生产出了简单、耐用、易操作,铃声很大,屏幕显示的数字很大,价格在几百元的老年手机。而在家居建材行业,老年的专属需求与成年人的并无太大的区别,一般只是在舒适度、安全性上才有区分。

  为老人量身设计的家居建材产品,由于在设计和功能上的特殊处理,往往会拔高了产品的价格,老年人考虑到使用的时间和产品价格,往往会觉得不值得。与子女一起居住的父母亲们,对大小的家用,也多是遵从年轻一辈的爱好习惯,较少提出自己的专有需求。另外,现代年轻人工作繁忙,大多又在外工作远离父母,对老人的关怀不足,在父母的家居用品配置上也没有太多在意。

  有需求但被忽略,行业并未进行正确引导

  随着中国逐渐进入老龄化社会,老人用品开始受到越来越多消费者的关注。针对建材家居市场而言,多姿多彩的家居用品成为越来越多老年人的追求之一,但是与之相反的是,老年人的产品却没有同步发展和规范。

  不过,有一组基于数据揭露的事实真相却是:虽然中青年的消费总量可观,但老年人的消费能力其实也不弱。中国社科院研究指出,2020年我国老年人退休金总额将增长至28145亿元,2030年将达到73210亿元。从数字上来看,老年人的消费潜力不容小觑,随着老年人总人数的攀升,老年人对于智能家居产品的需求也将节节攀升。

  从产业上游开始的“适老”研究

  2017年12月,随着恒大?养生谷新闻发布会的召开,恒大健康敏锐的洞察市场需求;

  2018年01月,法国总统马克龙访华与中国签订的养老产业大单;

  早在2010年万科就已经宣布进入老龄化住宅开发运营领域,同时公司就开始对老年人配套家具进行相关的调研工作,在研究过程中,万科考察了美国、德国、加拿大、日本、韩国的养老机构和设施。

  然而随着消费群体的更新迭代,80、90后渐渐成为建材家居行业的消费主体,这一代消费者的公民素质普遍较高,在具备了一定的经济基础后,大多希望通过改善长辈的居住环境来表达自己的孝心,青年一代或将成为适老家居的消费主体之一。当下,有超过2亿的老年人作为适老家居的潜在用户,可见其市场的巨大潜力。在未来,适老家居或成建材家居行业的新蓝海。

  与国内老年人市场发展缓慢不同,在开发老人用品方面,日本遥遥领先于许多发达国家。日本把适老家居与科技相结合,制造出许多高度自动化的器械,至于老人眼镜、专用服饰、除皱器等日常用品更是应有尽有,在照顾老人需求方面几乎毫无死角。

  与日本、德国相比,我国老年人家居市场兴起时间短,缺乏专业的技术性人才,且受消费习惯影响,消费者在短期内对老年人家居的开支将维持在低位。有业内人士表示:适老家居的潜在需求量巨大,开发程度小,也从一个方面说明了我国家居市场不够成熟,企业应在积极研发产品的同时进行大范围的宣传和推广,并严格保障产品质量。

(责任编辑:DF376)

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