大智慧连续两年亏损砸14.56亿玩直播 股价从35元跌至3.57元

2017年05月19日 08:04
来源: 华商报
编辑:东方财富网

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  大智慧,这家靠炒股软件起家的公司,近两年也“赶时髦”玩起了直播。不过这直播生意,“烧掉”14.56亿元后换来的依然是股价暴跌、亏损两年,以致被披星戴帽。

  两年时间市值缩水600多亿

  “我最早在手机上下载的炒股软件就是大智慧。”西安股民杨拓表示,大智慧在股民中的知名度较高,曾和东财、同花顺并称炒股三剑客,“近两年股价大幅下滑让人意想不到。”

  截至5月18日收盘,*ST智慧(原“大智慧”)收报于4.01元,总市值为79.71亿元。在5月12日,*ST智慧股价创出近两年来的最低价3.57元。然而,在2015年4月21日,大智慧股价最高曾达到35元,总市值696亿元。也就是说,短短两年时间,*ST智慧的股价从35元跌至3.57元,市值蒸发了616.29亿元。

  中信建投投资顾问孙佳欣指出,2015年4月正逢牛市,当时很多概念股冲高。大智慧等公司股价回落,既与其经营状况有关;也反映出市场偏好向理性回归。

  由于大智慧在2015、2016年连续两年净利润亏损,近日被上交所实施了退市风险警示。5月2日起,股票简称从“大智慧”变更为“*ST智慧”。

  华商报记者查询*ST智慧财报发现,2016年其归属于母公司所有者的净利润为-17.6亿元,比2015年的-4.47亿元又有所扩大。2017年一季度,*ST智慧实现营业收入1.45亿元,同比上升22.78%;净利润亏损额7652.4万元,比去年同期有所收窄。

  值得注意的还有其经营现金流变化。*ST智慧2015年经营活动产生的现金流量净额为-3.28亿元,2016年该项指标为-10.71亿元,今年一季度为-1.39亿元。

  西安交大管理学院特聘教授仝铁汉表示,资金是企业血液,经营活动产生的现金净流量则体现企业的“造血量”。经营活动现金净流量连续为负,说明企业经营活动本身“造血”不足,正常经营活动中的问题需要引起重视。

  去年给主播“发工资”近14亿

  靠炒股软件起家的大智慧,近两年开始进军“时髦”的直播领域,但这项新业务的花费可不低。该公司在一季报中就提到:今年一季度公司转型相关的人员处置费用和新业务(视频直播等)的推广成本仍然较高。

  做直播究竟有多烧钱呢?今年一季度,*ST智慧的营业成本是7112.02万元,比去年同期的5273.38万元增加了3成多,主要系主播平台业务支出增加。

  去年财报更能说明问题。2016年,直播平台为大智慧创收5.53亿元,但同时带来14.56亿元的业务成本,而去年其主营业务成本共16.54亿元,可见直播平台的支出就占了近9成。主播“工资”更是占了大头。*ST智慧称:去年主播劳务报酬总计发放人民币13.96亿元;广告宣传投入总计2.1亿元;APP充值渠道手续费1100万元等。直播的主要收入来源仅为用户充值打赏主播,导致该业务报告期内严重亏损。

  “现在很多券商都有自己的直播渠道。”华泰证券理财服务总监周志伟表示,大智慧自建平台,从外部引入主播资源,这样的操作方式花费还是比较大的。

  近两年,大智慧曾邀请吉姆·罗杰斯、李大霄和胡润等财经、证券领域名人做直播。有投资者称:“要是继续这么砸钱,难不成要把马云、巴菲特也请来?”

  财经直播火热但内容同质化

  有网友表示:周末在家看了几家券商的美女分析师、研究员做路演视频,只顾看美女,至于她们说了什么,都忘了。

  西北大学金融系主任王满仓认为,投资者关心证券和理财分析,本来关心的是如何赚钱。相比于传统分析师正襟危坐在电视直播里,网红美女分析师的出现可能打破了严肃讨论的局面,所以投资者会觉得看着养眼,但终归是新鲜和好奇的心理占了上风。

  当然网络直播能够更直观、具体地答疑解惑,提高营销和宣传效果,这是包括大智慧在内的一些财经平台,不惜砸下重金,请网红、明星来搭建直播平台的另一原因。华商报记者发现,东方财富网、同花顺等目前也都已开通视频直播平台业务,而在一些综合类直播平台上,也都有与金融相关的直播圈或直播室。

  有业内人士介绍,保守估计目前国内财经直播室已经超过7000家,月活跃用户近1亿,但是各直播室也存在手段单一、内容严重同质化等问题。“有时候是明星讲师,也有时候是投资人分享。”看过几次股票直播的赵先生告诉记者,大部分是把原来文字分析变成口述交流,更多情况下局限在讲盘、喊单方面。

  周志伟说,直播本质上是工具,截至目前还处在“烧钱”阶段。而营收手段则局限在用户充值、打赏等相对单一层面。所以对于类似大智慧这样的财经服务平台来说,未来通过并购券商等金融机构形成持续盈利可能会更为靠谱。

  华安证券投资总监屈放认为,未来财经直播份额会向头部公司集中,平台要考虑钱花的是否有价值。一味靠网红、明星刷热度难以持久,内容为王才是关键。

(责任编辑:DF101)

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