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魅族黄章沉浮史:曾开启中国MP3时代被雷军偷师 今再失得力干将

2019年07月19日 08:51
作者:郭祎然
来源: 财经天下周刊

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【魅族黄章沉浮史:曾开启中国MP3时代被雷军偷师 今再失得力干将】有人开玩笑说,作为魅族前CMO的李楠,离职的时候也不忘帮秀一把营销能力:把自己与魅族推上微博热搜,传言去暴走和TAKI电子烟,辞职发文用的锤子便签,带火四个公司,打得一手好牌。而再看又失去一员大将的黄章和魅族,今后的发展如何,无人知晓。(财经天下周刊)

  数月没有动静的魅族忽然上了热搜。

  近日,网络流出魅族副总裁李楠辞职的传闻。7月17日晚,魅族董事长黄章在魅族社区中名为“关于李楠离职消息”的帖子下回复:“对公司来说能挣钱的就是人才,不断亏钱的就是费财。”“前几年魅族粗犷发展用亏损换规模,当资本潮退去魅族包括我在内的经营委员会不得不改变公司的策略。在改变过程中免不了失速和损失,当然也包括启用一些更年轻更具有stay hungry stay foolish的骨干。”

  此番发言的截图在微博发出后,网友们有人大骂黄章不惜人才,也有人骂李楠早该辞职。而李楠的回应也从刚开始的含糊不清,到7月18日下午在微博中正式公布:已从魅族离职。

  有人开玩笑说,作为魅族前CMO的李楠,离职的时候也不忘帮秀一把营销能力:把自己与魅族推上微博热搜,传言去暴走和TAKI电子烟,辞职发文用的锤子便签,带火四个公司,打得一手好牌。而再看又失去一员大将的黄章和魅族,今后的发展如何,无人知晓。

  从搬运工到魅族CEO

  黄章学历并不高。 在正式进入电子行业前,他曾做过码头搬运工等收入很低的工作,但自小对电子电器的热爱促使他下定决心转型。2002年,黄章出任新加坡合资企业爱琴公司总经理,领导这家日薄西山的VCD企业转战音响、功放、MP3。之后由于和股东理念不合,黄章离开公司做起了自己的品牌

  2003年,黄章以MP3发家,创立魅族品牌,三年内生产出10款MP3产品,在行业中处于领先地位,与苹果IPOD分庭抗礼。2007 年,魅族转战智能手机领域,并在2009 年发布首款具有自主知识产权的智能手机 M8,之后推出的MX、魅蓝产品线更是迅速占领市场。尤其是魅蓝品牌,以低廉的价格和精致的外观占领了年轻人智能手机市场,并在2016年达到巅峰。当年,魅蓝3s获得苏宁手机818节日单品销量冠军,魅蓝Note3于京东首发日中51秒销量超1万台,又在618期间在畅销单品榜夺魁。

  天眼查显示,魅族自2015年起先后获得阿里巴巴天音控股、友财投资、华金资本等上亿融资。

  弃子魅蓝

  爆红的魅蓝并未存活至今,魅蓝6T成为了魅蓝线的最后一个产品。2018年10月,魅族前CMO李楠在新品发布会上正式发布魅族Note8,并将魅蓝Note6称为上一代产品。虽然4GB+64GB的版本售价1298元同样属于魅蓝的传统价位,但魅族已经接过魅蓝的衣钵。

  魅蓝产品线的终结并非毫无缘由。

  2016年对于魅族来说既是销量剧增的一年,总出货量达到2200万部;也是产品线混乱的一年。2016年一年内,魅族就发布了14款产品,开了数十场发布会,请了十几位歌手镇场,平均一个月一场新品发布会,耗资巨大。但以低端产品为主力的机海战术只是饮鸠止渴的做法,没有高端旗舰品牌支撑的魅族无法在手机市场中突围。

  急于转型的黄章于2017年5月调整公司架构,分设魅族、魅蓝、flyme三大事业部,并请前华为手机高管、TCL手机中国区负责人杨柘加入魅族出任CMO。杨柘加入后,为魅族定下了高端商务的定位。同年7月,魅族首款高端机魅族pro7亮相,定价2880元。进军高端手机市场意味着需要摆脱此前物美价廉的品牌形象,目标人群也要从年轻人转为中年人,可以说几乎是重建品牌。但试水效果并不好,于是,魅族pro7的价格不断往下调。如今,魅族pro7已下架,《财经天下》周刊发现,一家淘宝天猫店中64GB的版本标价仅为1498元。

  2018年,黄章再次调整公司架构,魅族与魅蓝合并。自此,大热的魅蓝终结,魅族也并未华丽转身。

  高层内斗

  很多媒体的报道中,都称黄章是个专心于技术的“佛系老板”。另一方面,其管理能力似被质疑。

  2017年杨柘空降,把他此前在TCL任职时提过的“惟精惟一”在魅族再次提出,并在不到一年内迅速替换掉公司的LOGO印在总部大楼上。而他与时任魅族科技营销中心总监张佳的冲突,更是把魅族送上微博热搜。

  2018年4月15日凌晨,张佳在个人认证微博上怒怼杨柘,认为他不能够带公司走出困境。第二天上午,张佳删除微博,同时表示该微博属个人言论,与公司无关。当日晚上,张佳发布了个人领英信息,表示“可能要重新找工作了。”

  4月17日,魅族发布全员邮件,指责张佳引发负面舆论,将其开除。张佳的回应也异常激烈,但他只针对杨柘。在发文《前路更长,我们都要成长》后,张佳爆出杨柘有滥用职权行为,并在企业千人钉钉群中公开了杨柘负责的即将上市的“魅族15”产品上市推广项目的立项表,显示其推广费用高达4669万元。而对于当年的魅族来说,这并不是个小数目。财务数据显示,魅族2015年度、2016年1至6月净利润分别为-10.38亿元、-3.04亿元。两个月后,杨柘离职。

  值得一提的是,雷军曾偷师于黄章。黄章在发布第一款智能机时,雷军逢人便推销魅族M8。如今,雷军的小米市值2164.2亿港元,而魅族的掌门黄章却随着最后一位“魅族三剑客”李楠的离职,成为孤家寡人。

(文章来源:财经天下周刊)

(责任编辑:DF376)

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