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中国单身人口达2.4亿 这是一股消费新势力

2019年05月21日 07:46
作者:丫丫
来源: 东方财富证券研究所

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【中国单身人口达2.4亿 这是一股消费新势力】随着婚姻成本和机会成本上升,越来越多的年轻人加入单身大潮。而因为这群单身男女们注重生活质量、消费意愿高,这一群体有望成为推动未来消费增长的新势力。(东方财富证券研究所)

  单身潮来袭!中国单身人口达2.4亿

  5月20日当天,珍爱网发布了《2019年一季度单身人群调查报告》。报告显示,单身男女首次相亲年龄不到23 岁,近半数95后拥有相亲经验,平均相亲5次能遇见爱情。由此可见,中国相亲新趋势:首批95后开始相亲,相亲年龄呈现出低龄化的趋势。

  换个角度看,相亲年龄呈现低龄化的趋势,正说明单身的年轻人越来越多。据2018中国统计年鉴的数据显示:2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿,再加上2300万离婚人数,我国单身人口规模已达到2.4亿。

  当然,这2.4亿人并不是所有人都找不到伴侣,更多的可能只是未到适婚时候,不过单身人数在急剧上涨是毫无疑问。数据显示,在20-39岁的人群中,有至少2000万是过着单身的生活。可以说,除了空巢老人之外,第二大人群,就是“单身狗”了。

  目前中国正经历第四次单身潮,且大城市的“单身狗”最多。根据国金证券今年2月份发布的一份报告,北上广深四大一线城市作为年轻人追求梦想、财富和自由的舞台,现在却已经成为了单身人群的聚集地。29.7%和 26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市。

  从所在行业来看,无论男女不出意外地都由 TMT 行业拔得头筹,25%的男性单身和 16%的女性单身集中在 TMT 相关行业。值得一提的是,30%的单身男性从事技术相关职业。

  单身经济崛起,哪些行业将受益?

  虽然没有伴侣,但自称“单身狗”的未婚男女们并不都是一副楚楚可怜的模样。事实上,他们的收入与生活质量并不差,甚至还可能成为推动未来消费增长的新势力。

  国金证券的报告指出,基于收入水平,大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在 8000-15000 元;从新一线城市往下,大部分单身青年的月度可支配收入在2000-5000 元。

  作为单身群体,由于没有家庭压力和负担,在消费过程中完全以自我为核心,消费动机基本都以自我需求为导向,悦己型消费、性价比追求和颜值经济等消费特性应运而生。

  国金证券的这份报告将 1985-1995 年出生的未婚人群定义为研究对象,研究提炼出单身经济趋势之下的未来大消费行业投资机会。报告认为,年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。

  在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下,便利店和外卖将成为未来购物的主要场景;具备 KOL 属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源;“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展;同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

  与此同时,东方证券此前也分析称,单身经济正在逐步改变食品饮料行业,单身人群注重便利,推动流量由传统渠道向电商、便利店等转移,渠道变革带来新的食品饮料龙头企业的崛起;便利性也推动外卖的蓬勃发展。单身人群无买房、抚养小孩的压力,带动消费向高端品质化发展。

  营销方式上单身人群与屏幕为伍,对话式+浸入式推动营销向具备社交属性的泛娱乐转型。其认为,随单身潮以及与单身潮人群画像高度重合的她经济、中产经济持续发酵,将助推休闲零食电商、速食、外卖、高端产品迅速成长。

  仅供投资者参考,不构成投资建议

  股市有风险,投资需谨慎

(文章来源:东方财富证券研究所)

(责任编辑:DF376)

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